В новой рекламной компании бренда снялась супермодель Ирина Шейк. Поклонники бренда возмутились и посчитали, что таким образом Zara решила поддержать спецоперацию на Украине.
Пользователи также вспомнили, что осенью компания проводила съёмки с другой российской моделью — Натальей Водяновой.